El 8 de marzo es un día en el que las mujeres festejamos la existencia y la dicha de ser mujeres, donde la solidaridad entre nuestras congéneres es de libertad, apoyo, comprensión, y donde festejamos el gozo de nuestros derechos obtenidos por las luchas feministas de mujeres guerreras que rompieron el orden social de aquellas épocas y sacrificaron hasta sus vidas para que hoy por hoy, tengamos el derecho a decidir, a votar y ser votadas, a trabajar, a estudiar y tener las mismas oportunidades que nuestros compañeros hombres.
Sin embargo, es una lucha que no termina, aun se necesita erradicar por completo la violencia de género, el derecho a decidir por nuestros cuerpos y no ser juzgadas por la sociedad, aún nos falta tener más presencia en instituciones y recintos importantes para ser escuchadas, en reinventar los roles y estereotipos de género. Sin duda faltan miles de cosas por las cuales pelear todos los días, pero poco a poco se está logrando.
La fecha del 8 de marzo es un día que moviliza a mucha gente, un día que se vuelve tendencia cada año y que a la vez causa debates y polémicas, tal como lo es el pride day, y el black matter; estos días suelen ser muy atractivos para algunas marcas, ya que atraen a posibles targets, y por eso deben aprovechar para planear estrategias que atraigan a estos
públicos; sin embargo, más allá del beneficio comercial, existen marcas muy comprometidas con las cusas del movimiento, es por ello que en este artículo hablaremos de las que realmente apoyan al feminismo.
Empecemos hablando de Dove, esta es una marca que siempre se ha distinguido por su publicidad sobre el cuidado de la salud de la mujer, no solo de su piel, sino de aceptarse como son, sin estereotipos de belleza. Dove perteneciente al grupo Unilever, de acuerdo con sus propias palabras, se define así: “la marca imagina un mundo donde la belleza es una fuente de confianza y no de ansiedad, por ello ayuda a las mujeres de todo el mundo a desarrollar una relación positiva con la forma en que se perciben, contribuyendo a mejorar su autoestima y sacar su máximo potencial de belleza”.
Otra marca reconocida es Mattel, que ha puesto en marcha en el Reino Unido un proyecto que, bajo el nombre de Dream Gap (La brecha de los sueños) y la imagen de la muñeca Barbie, pretende erradicar los factores sociales que impiden a las niñas desarrollar todo su potencial. El objetivo de Dream Gap es aprovechar las plataformas globales de Barbie
para educar a la sociedad sobre los prejuicios de género e invitar a todo el mundo a unirse a la causa, “ya que no podemos hacerlo solos", apuntaba Lisa McKnight, directora general de Barbie.
Una propuesta interesante que surgió este año es lo que hizo la agencia Apple Tree, quien lanzó el término “Matrocinio” en la industria publicitaria, con motivo del 8M, con el fin de crear “apoyo o financiación a una actividad creada por o en favor de la igualdad de género”. De la mano, la empresa presenta una campaña en Change.org para solicitar al
Ministerio de Igualdad que promueva el reconocimiento de este concepto, como nueva palabra que conviva con patrocinio.
Alguien que sin duda nos sorprende todos los años es Nike, esta marca ha generado varias campañas que han tenido un gran éxito por su contenido, en las que las mujeres se identifican de manera emocional y las inspira, como la campaña de igualdad racial y feminismo, que utilizó para el Us Open, donde la acción “You Cant Stop Sisters” lanzada el
31 de agosto del año pasado, alcanzó en pocas horas más de cuatro millones de reproducciones en YouTube. En 2018 Nike lanzó una estrategia de marketing llamada “Juntas Imparables” esta campaña se ha mantenido, ya que se suma a las reivindicaciones de las mujeres en América Latina. El spot muestra la carrera de obstáculos a los que debe enfrentarse una mujer a diario: estereotipos de belleza, acoso callejero, la dificultad dedicarse a una profesión “de hombres”, esas, entre otras ideas muy ad hoc al día de la mujer es por lo que Nike ha logrado posicionarse entre una de las marcas que más apoyan
a las mujeres.
Pero también hay marcas a las que no les ha ido muy bien, ya sea porque no pudieron plasmar en su publicidad las causas e ideologías del feminismo, fallando en el intento, o porque simplemente de la noche a la mañana se volvieron feministas. Uno de esos casos —y muy sonado este año— fue el de Panam. La marca lanzó unos tenis y una campaña
“inspirada” en el 8M, sus modelos de tenis fueron intervenidos con pintas que aludían a la violencia de género, similares a las que se hacen durante las marchas feministas en paredes y monumentos, con frases como “Ya supéralo, mujer” y “Somos feministas”; de manera inmediata le empezaron a llover críticas de los usuarios a la marca y después de
unas horas tuvieron que bajar su publicidad.
Otra que no da una, pero se quiere ganar la empatía de las mujeres, es la marca Tecate. Recordemos que la publicidad de esta marca ha sido señalada durante años por promover el machismo y los estereotipos de género, sin embargo, tras años de señalamientos, Tecate le dio un giro a su publicidad y sacó un anuncio donde la frase final era “Si no la
respetas, Tecate no es para ti”. Pero Tecate aún recibe comentarios negativos porque simplemente nadie le cree su falso feminismo.
Las marcas deben trabajar su publicidad de manera objetiva, ver los beneficios que les traerá, pero también lo negativo que pueda generar. El asumirse feminista por moda y caer bien a un target para generar ganancias no es el camino correcto; para ello se debe ser coherente, congruente y manejar con respeto lo que implica el movimiento y la lucha
de la mujer; esto tiene que ver con un cambio de perspectiva. Las compañías no pueden seguir generando las mismas campañas que hace 10 años. Si la sociedad ya exige nuevos conceptos, las marcas deben ser transparentes hacia su público, por lo que deben asegurarse de actuar exactamente igual a como siempre lo han hecho.
Shannon Díaz
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